上海美博会新趋势：国货美妆在洗护赛道出现立异

  2025年5月12日至14日，由中华人民共和国商务部同意、我国国际贸易促进委员会轻工职业分会辅导举办的第29届我国国际美容化装洗刷用品博览会（CBE美博会）在上海新国际博览中心举办。

  这场美妆职业盛会汇聚了全产业链的各类企业，是调查美妆新品趋势和职业意向的重要窗口。界面时髦在现场调查到，洗护已成为当时国货美妆品牌活跃布局的抢手赛道。多个品牌在原有主营品类之外，纷繁树立独立洗护子品牌，企图以更集合的资源投入切入这一增量商场。

  以粉扑、美妆蛋等美妆东西而出名的尔木萄此次将子品牌宝玑米一起带来CBE美博会，并一起打造展位空间。主品牌的知名度也有助于进步子品牌在职业买家中的曝光度，进一步拓宽途径。

  宝玑米品牌告知界面时髦，此次在CBE美博会首发的沐浴露新品估计将于6月中下旬正式上市。“净澈醒肤香氛沐浴露”（又称“小气泡沐浴露”）新系列共包括四款香型，针对的是皮肤易出油、前胸后背痘痘频发、夏日出汗黏腻等运用场景下的清洁需求。

  宝玑米是尔木萄在2021年刚建立的洗护品牌，以香氛为中心回忆点。据该品牌介绍，其香精供货商包括罗伯特、帝斯曼芬好心、奇华顿等头部香精香料公司。该品牌也树立了自己的香氛图谱，掩盖身体、手部、头部护理，以及家居香氛的全品类产品。

  宝玑米全体定价会集在百元以内，连续了尔木萄一向着重的性价比战略。而尔木萄本身的优势，则在于其品牌名与美妆东西这一品类之间构成了高度绑定。依据本领咨询的陈述，在2023年6月的美容东西天猫职业热搜词排行榜中，“尔木萄粉扑”是仅有一个品牌名和品类名相关出现的词。

  相比尔木萄在普适性强、但品牌竞赛尚不充沛的美妆东西范畴找到突破口，宝玑米所在的洗护赛道尽管商场容量更大，但新老品牌频频出现，竞赛也更为剧烈。

  在CBE美博会现场，国货洗护老品牌拉芳将与我国国家跳水队协作代言的广告掩盖整个外立面。与国家队的协作也确实在近期为拉芳引来重视，企图焕新品牌形象、强化民族品牌定位的拉芳还打出了“我国拉芳冠军之选”的标语。另一老牌洗护品牌舒蕾在阅历外资收买又回归本乡的曲折后也在企图唤醒顾客的情怀和回忆。在展会现场，舒蕾不只组织了舞蹈扮演，还发起了收取样品、在社会化媒体打卡的活动。

  不少国货护肤品牌也在企图运用主品牌堆集的资源优势跨界到洗护范畴寻觅新增加。

  国货美妆集团珀莱雅初次将旗下洗护品牌惊时带来参展CBE美博会。是国货美妆范畴中首个年营收破百亿元的公司，因此在职业表里都受到了较高的重视度。

  2024年5月，正式推出成效型洗护品牌惊时 Awaken Seeds。在惊时正式推出前，珀莱雅便已为洗护范畴树立专门研制中心，集合头皮微生态的深入研讨及其实践运用，并以此为锚点开发成效型洗护产品。该品牌还联合上海交通大学等高校共建联合实验室，企图树立成效回忆点。

  相同是在2024年中，颐莲、瑷尔博士母公司福瑞达推出洗护品牌即沐，与惊时相同瞄准头皮微生态。在CBE美博会现场，即沐还发布了打卡小红书领小样和优惠券的活动，与现场的参会人员互动。

  作为统筹专业观众与C端顾客的综合性展会，CBE美博会不只是品牌招募署理、对接供应链的重要场域，也成为品牌对外传递理念、会集出现产品系统的一个窗口。接近618电商大促，不少品牌也凭仗展会热度，率先将新品线下露脸，抢占重视度。

  以唇部彩妆为中心的Colorkey珂拉琪，将其新近发布的“橘子水豚”联名系列全体搬至CBE美博会现场，并以该规划主题进行展位安置，营建强辨认度的视觉气氛。此次联名主打热销单品水雾唇露与空气丝绒唇釉，一起拓宽推出定妆喷雾与九色眼影盘，构成礼盒组合。

  该系列也是珂拉琪在618网店东页面要点推行的内容，明显期望凭仗线电商大促提早预热，逐渐扩展联名IP的商场声量和产品重视度。

  比起彩妆更为显性的视觉效果带来的人流重视，护肤品牌的展位往往集合更多出售人员进行解说推行。界面时髦在展会现场发现，为了促进更多途径协作时机，不少品牌会将各区域出售人员的联络微信直接放置在台前，避免失去沟通要害。

  敷尔佳品牌告知界面时髦，5月13日刚刚上市的清痘净肤次抛精华在CBE美博会进行了线下首发。据品牌介绍，新品首要集合控油与祛痘两大皮肤问题，旨在经过一次性运用的次抛方式完成快捷护理。

  值得说到的是，次抛精华是继面膜之后逐渐构成的第二个大品类。自2023年上市以来就开端筹谋产品矩阵的多元化，但依据久谦中台向界面时髦供给的数据，2024年在天猫、京东、抖音三个渠道，贴片面膜和械字号护肤占该品牌面部护理类目近多半的出售额。

  相同以次抛精华切入商场的夸迪，在本届CBE美博会现场发布了全新抗衰产品——悬油次抛精华2.0，主打细胞级精准抗老，并晋级其标志性的“悬油工艺”至2.0版别，完成水油同补系统的进一步优化。

  夸迪母公司华熙生物凭仗透明质酸质料的研制与出产在职业界树立起广泛认知，并由此延伸出润百颜、BM肌活、米蓓尔等多个护肤品牌，逐渐完善C端事务布局。自2024年底起，加快向再生医学范畴布局，夸迪与润百颜也成为接受其战略转型的要害品牌力气。

  建立二十余年的国货美妆品牌天然堂则是继续环绕自研质料“极地酵母喜默因”扩展产品线，企图将“喜马拉雅”意象与中心成分“喜默因”一起打造成品牌的要害辨认符号，强化花了钱的人品牌科技力与原产地故事的回忆点。

  展会期间，天然堂举办了以“我国女人变老年轻化研讨及天然堂解决方案”为主题的沙龙，现场不只共享了相关研讨成果，还同步发布了小紫瓶系列水乳新品。作为品牌近年来主打的中心抗老产品，小紫瓶精华已迭代至第六代，此次环绕其延展推出配套产品，完善了运用场景的一起，也有助于带动全系统列出售增加。

  除了延展护肤产品线，不少品牌也开端布局美容仪赛道，以拓宽完成护肤成效的运用场景，强化专业护肤体会。

  农民山泉母公司养生堂曾在2017年正式建立了一个同名护肤品牌。养生堂品牌主打植物修正，中心成分是完成细胞级抗老的天然桦树汁，能替代化装品中的首要溶剂水，因而其理念是“无水护肤”。尽管是跨界化装品的新手，养生堂已经在展开护肤品外的品类延展。该品牌在CBE美博会首发无创水光美容仪2.0，特色在于经过超细雾化进步精华产品在肌肤上的浸透率。养生堂品牌告知界面时髦，此前第一代美容仪没有面向群众商场，新一代美容仪估计在本年下半年正式面向群众顾客出售。

  作为上海市政府 “首发上海”活动的三大要点展会之一，此次CBE美博会的年度主题为“全球新品，首发上海”。依据CBE美博会官方向界面时髦供给的数据，此次展会迎来全球40多个国家及区域的3200多家化装品企业参展，掩盖24个大品类、119个细分品类，集结超越1万个美妆品牌和8万余款美妆新品。